Come Nokia tenta di separare l'attività di mappatura e lo rendono un ente autonomo guadagnando più di 1 miliardo di euro all'anno, lo ha spogliato il nome interamente fuori dell'unità. La scorsa settimana, ha detto la società sarebbe prendere il suo nome fuori di tutti i prodotti di navigazione e invece li marca con la parola "Qui" — come nelle mappe qui, in auto e qui transito. Sì, suona un po' strano. La vera ragione che probabilmente ha a che fare con il fatto che il partner come Amazon e Mozilla, quale licenza dati di Nokia per il loro hardware, potrebbe essere suscettibile di avere "Nokia" branding all'interno dei loro prodotti. Ma in bureacro-parlare, motivi di Nokia sono un po ' diversi. "Ecco un nome che penso che significa quello che io chiamo un ethos in cartografia. QUI è un senso di posizione,"ha detto Michael Halbherr, l'esecutivo di Nokia che sovrintende unità commercio e posizione dell'azienda, in un'intervista di questa settimana al Mobile World Congress di Barcellona. "Se si guarda il marchio, è lo stesso carattere e la stessa logica di colore," ha detto. "Ci sono altre aziende che fanno con successo con Microsoft avendo il brand X-Box, Bing e Skype." Con l'acquisizione di NAVTEQ per $8,1 miliardi nel 2007, l'azienda ha portato in un business di licenze che ha aiutato l'unità porta in 278 milioni di euro (364,7 milioni di $) nel quarto trimestre dello scorso anno. Che business gestisce quattro su ogni cinque vetture con un sistema di navigazione in plancia, ha detto Federico Halbherr. Anche recentemente comprato Earthmine l'anno scorso per software di fare 3D-mappa dell'azienda e ha collaborato con Mozilla per portare la posizione e mappe per il sistema operativo Firefox. Nokia viste del modello per le mappe come uno che è per lo più sulle licenze con partner come Amazon e Ford, sebbene essi stai esplorando partnership commercio con aziende come Groupon e ha recentemente lanciato un direct-to-consumer mappe per iOS. Affrontano un settore competitivo tra cui Google Maps, Microsoft Bing Maps e MapQuest. Halbherr pensa che hanno avuto una Spinta dalla debacle mappe di Apple, anche se egli non sarebbe specificare se in realtà ha contribuito a nuovi affari. "Che cosa è accaduto quando Apple ha lanciato mappe era che il fuoco si trasferì a qualità e che è chiaramente, chiaramente ciò che è bene per noi," ha detto. "Per essere una società di mappatura completa, dovete guidare le strade, avete bisogno di centri dati. Si può guardare molto semplice e automatizzato ma l'ultimo 20% prende 80]] >
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